Works ダイキンエアテクノ株式会社
キャリア採用サイト

「ほしい情報」と「届けたい魅力」のギャップを分析

プロジェクト開始時、キャリア採用ページには募集要項しかなく、求職者は「どんな人が働いているのか」「実際の働き方はどうか」というリアルな情報を掴めずにいました。
一方で、ダイキンエアテクノさまには、ゼネコンなどから転職した方が驚くほどの「風通しの良さ」や、グループならではの「技術力・商品への信頼性」「充実した福利厚生」という確かな魅力がありました。当社では、この「求職者が知りたい情報」と「企業が持つ独自の魅力」のギャップを埋めることが、採用の鍵になると考えました。

コンセプトは「確かな空気で、心地よさを。」

調査や分析を元に、技術的な信頼感と、働く環境の両方を伝えられるよう、「確かな空気で、心地よさを。」というコンセプトコピーをご提案いたしました。これは、先行して制作していた新卒採用サイトとのトーンを揃えつつ、ダイキンエアテクノさまがビジョンとして掲げる「心地よさ」というキーワードを採用したものです。
「確かな空気」という言葉には、空調のプロフェッショナルとしての「技術力」と、ダイキングループとして「信頼される商品」を扱う誇り、その両方の意味を込めています。

「キャリアらしさ」と「心地よさ」のデザインバランス

コンセプトは決まったものの、それをデザインでどう表現するか、検討を重ねました。
当初、私達は「キャリア採用＝即戦力」と言うイメージや、新卒採用との差別化を図る為、濃いブルーを基調としたシャープで「大人っぽい」デザインをご提案いたしました。
そこから、ご担当者さまの感じた印象から細かくすり合わせ、方向性を修正。「即戦力」の強調から、新卒サイトとも共通する「人の温かさ」や「風通しの良さ」を取り入れたデザインへと調整していきました。 新卒サイトのトーン（温度感）を引き継ぎつつ、フォントやあしらいでキャリアらしさも加える、絶妙なバランスを追求しています。

「刺さる」質問で、リアルな声を届ける

キャリア採用サイトの核となるコンテンツとして、「社員インタビュー」があります。
たんに仕事内容を紹介するだけでは、求職者の不安は拭えません。
そこで、ダイキンエアテクノさまの求める人物像を伺い、「ゼネコンからの転職者」や「小規模な施工会社からの転職者」など、具体的なペルソナを設定。
そのうえで、「前職との働き方の違い」や「福利厚生の魅力」、さらには「休日の過ごし方」 まで、各ペルソナがもつ疑問に対して回答できるようにインタビュー項目を用意しました。
入社後のミスマッチを防ぎ、内定承諾率の向上までを見据えたコンテンツを目指しました。

撮影クオリティを上げるための事前準備

キャリア採用サイトの「心地よさ」を視覚的に伝えるため、東京オフィスでの撮影も重要なプロセスでした。事前に「キャリア向けに少し目線をそらす」「真面目な顔も押さえる」「でも、心地よさを伝える笑顔も忘れずに」といった、目指すべき写真のトーン＆マナーを撮影チーム内で共有。
さらに、ディレクター陣は事前に現地へ赴き、ロケハンを実施しました。
新卒採用時の撮影ノウハウも活かし、撮影場所や段取りを綿密に調整した事が、当日のスムーズな進行とクオリティの高い写真に繋がっています。