Works トランコム株式会社
採用サイト

採用コンセプト「個性」の策定プロセス

ブランドイメージを高めるには「どんな企業として求職者に届けるか」を定める必要がありました。ヒアリングと現場見学を重ねながら、採用コンセプトの策定に向けて動き始めました。

初期から有力だったコンセプト候補は「個性」でした。多様なタイプの人材が存在するトランコムさまの実態に根ざした言葉であり、求職者に個性を大切にする企業姿勢が伝わりやすいと評価されています。一方で「個性」だけを押し出すと「誰でも受け入れる」と誤解されるリスクや、「自分には個性がない」と感じる人を遠ざけてしまう懸念も議論されました。

社員インタビューや現場見学を重ねるうちに、「若いうちから裁量を持って挑戦できる」「失敗しても上司がサポートし、さらに成長できる」という現場のリアルが浮かび上がりました。当初は、求職者のハードルを下げるために「挑戦」という言葉を前面に出さない方がよいのではという考えもありました。しかし、現場のリアルな実態に触れ、議論を重ねる中で、「挑戦」はトランコムさまという企業を紐解く上で切り離せない本質であると気づかされました。

物流業界に新しい流れをつくる企業の姿勢と、若手が裁量を持って挑める現場のリアルが重なるところに、トランコムさまらしさがある。
そう判断し、「挑戦」と「個性」をコンセプトとして掲げることにしました。

コンセプトを体現するキャッチコピーとボディコピー

コンセプトを体現するキャッチコピーのブレストを重ね、「さあ、流れをつくろう」というコピーにたどり着きました。自分を奮い立たせる感覚、チームで前に進むようなトランコムさまらしいイメージを「さあ」という一言に持たせています。語尾に句読点をつけると言い切る形になり、メッセージに力強さが出ます。今回は候補者とともに歩むイメージを持たせるため、句読点はつけませんでした。

ボディコピーは、キャッチコピーと補完関係になるよう構成しました。「さあ、流れをつくろう」という呼びかけを受け、それぞれの想い、個性を大切にしながら働き、その想いがつながることで大きな流れが生まれる。そうしたメッセージを、「想いの持ち方は人それぞれ」から「大切にしたいのは、それぞれの『個性』」へと続く構成で表現しています。

採用コンセプトを軸にした取材コンテンツ

採用コンセプトの2つの軸「挑戦」と「個性」をコンテンツに持たせるため、目的の異なる4種の人物コンテンツを組み合わせる構成を提案しています。

・社員インタビュー
個人の個性をそのまま表現する場として設計。プロフィール部分は社員本人に執筆をお任せし、さまざまな個性を持つ社員を並べることで「どんな人でも活躍できる」を体現しました。

・プロジェクトストーリー
入社数年後の挑戦と成長の姿を提示。求職者が入社後のリアルな未来像を描けるように構成しました。

・座談会
2つの事業を経験した若手社員をモデルに、挑戦がどう形になったかを語る構成としました。

・若手社員アンケート
若手社員が主体となって企画し、挑戦や個性にまつわるリアルな声を自分たちの言葉で発信。公開後も高い閲覧数を記録し、ターゲット世代に響くコンテンツとなりました。

競合調査と社内フィードバックを踏まえたデザイン選定

デザイン方向性の検討にあたり、同業他社のサイトを調査しました。物流業界の採用サイトは重厚感のある濃い色調・保守的な構成のものが多く、そこへの差別化を方針として定めました。

複数のデザイン案を提示した際、明るく爽やかなトーンの案を選定。
コーポレートロゴのモチーフを取り入れ、信頼性と親しみやすさを両立させました。最終的な決め手となったのは、採用担当部門の若手社員の方のご意見でした。

「A案の形がいいけど、B案の色がいい」というご意見から、2つの案を組み合わせた方向性が生まれました。若手社員の方の声を節目ごとに取り入れながら、コーポレートサイトは信頼性・重厚感、採用サイトは明るさとリアルな個性、という棲み分けをしています。

社員の方の自然な姿を引き出す撮影ディレクション

サイト制作と並行して進んだ動画制作は、当社の担当ディレクター・トランコムさま・動画制作会社さまという3者が関与する複合的なプロジェクトでした。
撮影現場においては、社員の方のリアルな姿を引き出すため、演出を強いるのではなく、日常の業務動作を丁寧にヒアリングし、「そのまま仕事をしてもらう」スタイルを提案。撮影現場に馴染むよう徹底的に工夫することで、現場のリアリティを損なわず、一人ひとりの挑戦する姿を収めました。